컬리 광고로 본 마켓컬리의 10년 브랜딩 전략, 이효리와 찬혁이 전한 진심

출처: 컬리

 

안녕하세요 😊
오늘은 마켓컬리가 서비스 오픈 10주년을 맞아 새롭게 선보인 브랜딩 캠페인과 함께, 지금까지 어떤 광고 전략으로 브랜드 이미지를 쌓아왔는지 함께 살펴보려 해요. 특히 최근 공개된 컬리 광고에는 이효리, 이상순 부부와 찬혁이 함께하며 더욱 화제를 모았죠! 과연 어떤 이야기들이 담겨 있을까요?

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도입 - ‘좋은 것’으로 채운 컬리의 10년

마켓컬리가 등장했을 때만 해도 ‘새벽 배송’이라는 개념이 생소했어요. 하지만 ‘샛별배송’이라는 이름으로 신선하고 빠른 배송을 내세운 마켓컬리는 금세 소비자들의 마음을 사로잡았죠. 어느덧 10년, 그동안 컬리는 단순한 식품 유통 플랫폼을 넘어 ‘좋은 것’을 고르는 기준을 제시하는 브랜드로 성장했습니다. 최근 공개된 10주년 기념 광고에서는 바로 이 ‘좋은 것’에 대한 철학을 다시 한 번 강조하며, 인생의 소중함을 담백하게 전달했어요.

 

본론 - 컬리 광고, 모델과 메시지의 절묘한 조화

이번 광고에서 가장 눈에 띄는 변화는 모델이었습니다. 전지현을 지나 이효리·이상순 부부, 그리고 악동뮤지션 찬혁까지 합류하며 더욱 감성적이고 진정성 있는 이미지로 브랜드를 재정의했죠. 이효리 부부는 서울로 이사한 후 실제로 컬리를 사용하고 있다는 후일담도 전해져 더욱 신뢰감을 줍니다. 또한 찬혁의 노래 ‘파노라마’는 광고의 BGM으로 사용되며 “짧은 인생, 좋은 것으로 채우자”는 메시지를 감성적으로 뒷받침해줍니다.

런칭편에서는 컬리의 핵심 가치를 명확히 제시했습니다. "좋은 것만 즐기기에도 인생은 짧다"는 카피는 단순한 식료품 구매를 넘어 삶의 질을 이야기하는 브랜딩 메시지로 다가왔어요. 영상미와 모델, 음악의 삼박자가 절묘하게 어우러진 이 광고는 소비자의 감성을 자극하며 브랜드 호감도를 크게 끌어올렸습니다.

 

 

컬리 브랜딩 히스토리 – 차곡차곡 쌓아온 진정성

10주년 이전에도 컬리는 다양한 광고로 브랜드 정체성을 탄탄히 구축해 왔습니다. 5주년 광고에서는 고객 리뷰를 바탕으로 일상 속 행복을 그려냈고, 2019년 전지현이 출연했던 광고에서는 ‘퀄리티 있는 샛별배송’이라는 키워드로 새벽배송의 강점을 강조했죠. 이 시기의 광고는 특히 소비자들에게 컬리 = 신뢰할 수 있는 고품질 제품 + 빠른 배송이라는 인식을 심어주는 데 성공했습니다.

이번 10주년 본편 광고 3종에서는 ‘실패 없는 컬리’, ‘다양성을 넓혀주는 컬리’, ‘쉽게 사는 컬리’라는 주제로 컬리가 추구하는 라이프스타일을 보다 구체적으로 그렸습니다. 단순히 제품을 파는 것이 아니라, 소비자의 일상에 스며드는 브랜드가 되려는 노력이 엿보였어요.

 

 

결론 - 브랜딩이 곧 신뢰, 컬리의 진화는 계속된다

브랜드가 오래도록 사랑받기 위해서는 단순히 제품을 잘 파는 것을 넘어, 브랜드만의 철학과 감성을 전달하는 것이 중요해요. 컬리는 그 기준을 충실히 지켜왔고, 이번 10주년 광고를 통해 그 방향성을 더욱 명확히 했습니다.

‘좋은 것으로 채운 인생’이라는 메시지는 단지 멋진 문구가 아니라, 마켓컬리가 소비자와 함께 만들어온 10년의 기록이자 앞으로의 비전이기도 하죠.

여러분은 컬리의 광고 중 어떤 것이 가장 인상 깊으셨나요?
혹시 일상 속에서 경험한 ‘좋은 것’이 있다면 함께 나눠주세요 💬😊